2020년08월08일 12번
[유통물류일반] 유통경로 상에서 기업이 현재 차지하고 있는 위치의 다음 단계를 차지하고 있는 경로구성원을 자본적으로 통합하는 경영전략을 설명하는 용어로 옳은 것은?
- ① 전방통합(forward integration)
- ② 아웃소싱(outsourcing)
- ③ 전략적제휴(strategic alliance)
- ④ 합작투자(joint venture)
- ⑤ 후방통합(backward integration)
(정답률: 69%)
문제 해설
전방통합은 기업이 유통경로 상에서 현재 차지하고 있는 위치의 다음 단계를 차지하고 있는 경로구성원을 자본적으로 통합하는 경영전략을 말한다. 즉, 기업이 제품을 생산하고 유통하는 과정에서 다음 단계인 유통 채널을 직접 소유하거나 통제함으로써 경쟁력을 강화하고 이익을 극대화하는 전략이다. 예를 들어, 제조업체가 소매업체를 인수하여 직접 제품을 판매하는 것이 전방통합의 예이다.
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